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多些叫得响的南通品牌

2020-05-19 08:47:21 来源:

□李昌森

莫道农家无宝玉,遍地黄花是金针。南通不少传统特色产品因名不见经传而利润低,注册地理商标后,“中洋河豚”“狼山鸡”“海门山羊肉”等具有代表性的地理名牌,从农家小园走向大都市、走向大市场,获得显著效益。仅以“苏·皋长寿”为例,如皋黑塌菜、萝卜干、有机五谷杂粮等,很快成为市场青睐的健康长寿食品,年销售额突破60亿元。普通做成品牌,“草”就成了“宝”。

品牌是质量的象征,是信誉的旗帜,也是综合实力的反映。坚持把“品牌强市”作为提升城市综合竞争力的新引擎,南通这几年积极实施品牌战略,效果明显。近三年全市驰名商标申请量全省第一,2019年全市有效商标注册11万件,拥有马德里国际注册商标239件。有24个品牌进入“中华老字号”“江苏老字号”“南通老字号”,品牌建设走在全省前列。这里既有全国叫得响的“大国重器”,也有一枝独秀的“隐形冠军”,既有高精尖,也有小而美。纵向看,进步很大,横向看,差距不小。虽然我们已彻底改变了往日“有商品无品牌、有品牌无名牌”的尴尬,但真正叫得响的名牌并不多,不少企业在产品生产的价值链中仍处于相对低端的地位。

有品牌才有竞争力。企业铸就品牌,品牌成就企业。品牌不是叫出来的,而是做出来的,闯出来的。以“南通建筑铁军”为例,这个在全国乃至全球都叫得响的品牌,就是几代建筑人吃尽千辛万苦闯天下闯出来的,是千锤百炼拼市场拼出来的。伴随改革开放大潮而蓬勃发展起来的南通建筑大军,以“特别能吃苦、特别能战斗、特别能奉献”而闻名于世。品牌是大浪淘沙、市场磨砺的时代烙印,是执着创新、追求极致的匠心传承,是厚积薄发、灵动智慧的人文结晶。

有品牌才有大市场。“世界家纺看中国,中国家纺看南通,南通家纺看叠石桥”,“叠石桥”已成为全国家纺第一品牌。谁会想到,原先那些小打小闹的小作坊,如今已成为闻名天下的大工厂,其产品远销全球100多个国家和地区,产值突破千亿元。平常做成别致,才能成为品牌;平凡做成极致,才能成为名牌;大智慧成就大品牌。

有品牌才有高质量。品牌是质量和信誉的联合体,品牌既是有形资产,也是无形资产。品牌就是信用,优质品牌照样可以质押贷款。从海安“中洋”驰名商标质押贷款5000万第一单开始,仅一年内全市累计办理商标质押15件,融资2.6亿元,既增添了品牌成色,又调动了企业的创牌信心。优质品牌还是抗风险的盾牌。面对新冠疫情的冲击,南通“振康”人却那么镇定,镇定是因为品牌过硬。工业机器人被称为“制造业皇冠顶端的明珠”,振康十年磨一剑,继打破国际垄断攻克“机器人关节”关键技术后,又牵手名牌大学成功研发全国产化焊接机器人,去年已销售150台,今年已接到500台订单,客户源源不断。大道前行,品牌制胜。

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